控制理论与应用

作者：邱国斌,徐兵

单位：南昌航空大学 经济管理学院,南昌大学 管理学院

关键词：竞争环境; 网络销售效率; 损失厌恶; 双渠道供应链

基金：国家自然科学基金项目(71561019, 71561018), 江西省高校人文社会科学研究项目(GL20126), 江西省学位与研究生教育教学改革研究项目 (JXYJG–2019–167)资助.

考虑由电商平台和制造商组成的双渠道供应链, 制造商存在网络销售效率问题, 消费者存在损失厌恶心理,在不同竞争环境下, 分析网络销售效率、损失厌恶对企业定价和收益的影响. 结果表明, 在Nash均衡博弈、制造商主导Stackelberg博弈和电商平台主导Stackelberg博弈下, 网络销售效率的下降导致网络销售价格和电商平台收益上升, 制造商收益和供应链收益下降, 网络销售价格在电商平台主导Stackelberg博弈下最大, 在制造商主导Stackelberg博弈下最小; 损失厌恶的增大导致网络销售价格、企业和供应链收益均下滑, 企业收益在自身企业主导Stackelberg博弈下最大, 在对方企业主导Stackelberg博弈下最小; 供应链收益在供应链集中下最大, 在电商平台主导Stackelberg博弈下最小.

来源：2022年第4期

《控制理论与应用》期刊编辑部

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